Le début de la fin du Triangle d’Or de Google
Quelques jours après que Google a rendu publique sa décision d’en finir petit à petit avec les liens sponsorisés sur la droite, les premières analyses sur les taux de clics commencent à sortir. Décryptage.
Tout d’abord, si vous vous demandez ce que peut bien être le Triangle d’Or de Google, laissez-moi éclairer votre lanterne. Nous parlons là du triangle formé par les premiers résultats de recherche qui apparaissent sur Google.
Triangle d’Or de Google / © Blog.nordnet.com
C’est officiellement dans un souci de standardisation que le géant des moteurs de recherche a décidé de se séparer des résultats sponsorisés situés à droite. En effet, Google souhaitait que sa plateforme principale ressemble davantage à sa plateforme mobile, sur laquelle n’apparaît qu’une seule colonne de résultats. Et alors que les publicités disparaissent progressivement de la partie de droite, un quatrième lien sponsorisé est apparu dans la colonne principale.
Comme vous vous en doutez, ceci n’est pas sans conséquence sur le taux de clics, et la nouvelle chamboule actuellement le monde du web. Le Journal du Net, en partenariat avec Synodiance, nous offre une analyse de la situation et nous révèle que si Google avait tout d’abord déclaré que cette nouvelle présentation ne concernerait que les requêtes les plus concurrentielles, le moteur de recherche a vite changé son fusil d’épaule et a finalement opté pour une généralisation de cet affichage inédit. Ainsi, dès le 18 février, une page sur deux contenait déjà un quatrième lien sponsorisé (migrant de la partie de droite à la colonne principale) sur Google France, avec des taux de clics record à la clé : entre l’ancienne présentation et la nouvelle, une augmentation du taux de clics de presque 195% a été enregistrée sur ces dernières publicités.
Cependant, si ce chiffre semble impressionnant, il faut néanmoins le relativiser, car les liens de la quatrième ligne ne représentent que 3% du nombre total des clics.
Taux de clics SEA Hors Marque par position / © Synodiance
Quid de l’impact sur le référencement naturel ? Yann Sauvageon, directeur chez Synodiance, se veut rassurant, car l’abandon de la colonne de droite abaisse du même coup le nombre de liens sponsorisés (passant de dix à quatre), favorisant la visibilité organique.
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